Brand Manager: Funktioner Profession, Kvalifikation og Ansvar

Brand Manager – Et erhverv, der er blevet en velkendt massemasser i det sidste årti. Selv den dag i dag, vil ikke alle give et klart svar, hvad er denne specialist, hvilken funktionalitet er givet ved denne specialist, og hvad der præcist han gør. Nogen anser ham til en marketingmedarbejder, nogen – reklameforvalter. Så det eller stadig ingen, lære yderligere.

Hvad er dette erhverv?

Hvis du besvare spørgsmålet grundigt og konsekvent, vil vi give den definition af ordet “brand”. Under varemærket: et sæt holdninger, ideer, følelser og foreninger relateret til en bestemt vare eller tjenesteydelse. Alle disse ideer er i forbrugerbevidsthed. Det er klart, at mærket ikke er et navn, ikke mærke, men en mental kappe af produktet. Og sådan en kompleks kompleks, bør dens dannelse i bevidstheden hos køberen være engageret i brand manager.

Hvis du hører, at Sales Manager Manager er den samme som brand manager, tvivler dristigt en sådan mening. Fremme varemærket, udvikle sine visuelle symboler, hæve loyaliteten til målgruppen i forhold til mærket – det er vores opgaver af brand manager. Ja, han er en forfremmelsesspecialist, men det er stadig ikke en marketingmedarbejder.

End brand manager er forskellig fra marketingmedarbejderen:

• Markedsføreren overvåger salgsprocessen, dens organisation, alle faser og resultater+
• Brand Manager arbejder med et mærke omdømme, det gør det, at forbrugeren stoler på mærket.

Et sådant erhverv er relativt nyt. Selvom tidligere funktionerne i denne specialist blev udført af andre medarbejdere. Men store virksomheder kom til, at for at skabe en positiv historie af mærket, bør en separat specialist arbejde på hans ry. I forretningsrummet beregnes en sådan opdeling af funktionaliteten, og dette er ikke kun en modetrend.

Mærket leder skal udvikle en strategi mærke udvikling, skal den overvåge og vurdere centrale indikatorer ikke kun brand, men også markedet som helhed. For eksempel, hvis vi taler om modebranchen, bør det være en specialist, der kender markedet perfekt, følger sine tendenser og relevante processer, kender lederne og ved, hvem der har brug for at være lig.

Han interagerer også med medier selskaber og alle eksperter, der hjælper opbygge et image. Den samme medarbejder er engageret i at lancere og genstarte produkter. Selvfølgelig, som en del af holdet.

Etablering

Behovet for sådanne specialister er kun vokser. Selvfølgelig, hvis du huske på store virksomheder. Jeg spekulerer på hvad flere og flere brand ledere, der arbejder på kontrakt. For eksempel, ikke en meget stor virksomhed, som endnu ikke klar til at tage en ansat i dette niveau til personalet, inviterer en erfaren specialist som en krise leder: hun underskriver en kontrakt med ham i flere måneder, hvor han mener over brand-strategi beskriver en detaljeret plan og lignende.

Det betyder at Professionelle muligheder for eksperter øger: de kan samarbejde med forskellige virksomheder, giver engangs-konsultation, i sidste ende, bliver trænere. Få specialitet brand manager i dag er faktisk ingen steder umuligt, men efter at have en tilstødende speciale, erfaring, lyst til at lære, du kan blive en coaching specialist. Så er det muligt at blive den, der vil vokse i landet en generation af kvalificerede brand ledere i landet.

Kvalifikation

Det er ingen hemmelighed, at et stort antal mennesker, der ønsker at blive et vigtigt link til Business Management, tror på, at naturlige evner, et greb, ambitioner for dette. Men stadig fra ridse er det umuligt at blive en specialist. Har selv et stort potentiale, er det bare uvirkeligt. Brandlederen bør kende specifikationerne for sit arbejde, aktivitetsomfanget, evaluere egne egenkapaciteter korrekt. Tilstrækkeligt professionelt selvværd – det første skridt til en vellykket karriere.

Uddannelse

Perfekt, hvis du har en uddannelse, der er direkte relateret til det ønskede indlæg. For eksempel er du en marketing specialist, en analytiker, reklamechef – alle disse relaterede specialiteter, optimalt velegnet til en vellykket start. Men Hvis du tilfældigvis lærte, for eksempel på en psykolog iværksætteraktivitet, vil en sådan specialitet også være en god støtte til ansøgeren.

Træning kan ikke være forbundet med økonomier, men hvis det er en akademisk videregående uddannelse, suppleret med særlige kurser for at fremme produktet, du har alle chancer for at blive en succesfuld brand manager. Sandsynligvis ved alle det I den moderne verden, specialisten hvert 5. år skal lære. Og modtagelse af den næste “skorpe” af videregående uddannelse, er omskoling slet ikke den eneste uddannelsesmulighed. Du skal studere på højkvalitets kurser, seminarer, webinars, træning, der organiserer specialister med et fremragende ry og en god, relevant videnbase og færdigheder.

Forstyrrelsesregel – Selvuddannelse. Bare brød forretningsbøger – ikke den mest produktive lektion. Det vigtigste er, at du oprigtigt kunne lide kuglen, hvor du kom for at få dig til at studere markedet, være i en trend, søge efter information, der vil rejse dig på et nyt fagligt niveau.

Færdigheder

Kreative og Analytics – den slags syntese giver brand manager mulighed for at løse sin position i virksomheden og på markedet som helhed. Kreativ tænkning hjælper med at opbygge en brandkommunikation, så forbrugeren er interesseret i at blive en del af mærket. Det skal fremhæves på en konkurrencedygtig baggrund. Almindelige fejlberegninger her virker ikke, du skal tænke ikke-standard.

En analytisk tankegang har brug for en brand manager for at identificere links mellem tal, som igen vil bidrage til at gøre trofaste konklusioner.

En anden færdigheder:

• Strategisk tænkning – En specialist bør se udviklingen af ​​mærket på både kort sigt og i det lange løb+
• Kommunikation og høj social intelligens – at kommunikere inde i erhvervet bliver nødt til at gøre meget og gøre det effektivt+
• Time Management – For næsten enhver specialist, uanset aktivitetsområdet, er dette en professionel fordel og en stærk personlig ressource+
• Lederskabskvaliteter – Du bliver nødt til at samle folk omkring os selv+
• Evnen til at arbejde med databaser – det er alligevel nødvendigt at mestre+
• Færdigheder til at arbejde med data visualiseringsprogrammer og applikationer+
• Kendskab til et fremmedsprog – Sprogbarrierer kan ødelægge selv det smukkeste indtryk (pumpe viden om sproget).

En uundværlig brand manager færdighed – offentlig beredskab. For at være i skyggen i de fleste tilfælde ikke vil arbejde.

Personlige kvaliteter

Brand Manager er en professionel koordinator, og denne mission indebærer involvering af personlige kvaliteter.

Hvilke kvaliteter vil være værdifulde for denne specialist.

• Evnen til at lytte omhyggeligt og vælge de nødvendige oplysninger i høreprocessen. Vigtige kommentarer, meninger, ideer bør ikke forblive uden for øret. Han må snappe essensen, selvom ledelsen forvirrer sine ideer lidt.
• Udviklet følelsesmæssige intellekt. Hvis du ved, hvordan man føler en anden person, hvis du er tom og klar til at forudsige reaktionen, i din ærme et rigtigt trompetkort. Heldigvis kan du i særlige uddannelser øge tallene for denne type intelligens.
• Ambitiøshed. Uden dette vil erhvervet være svært. Ønsket om at blive den første er, det kan siges, den indbyggede mulighed for en god brand manager. Men for at balancere det burde være kritisk tænkning og evnen til at se på dig selv udefra.
• Nøjagtighed. Hvis du er hele tiden sent, så kan du ikke bortskaffe tid og klart forstod ikke i praksis, hvor svært det er at overvinde effekten af ​​det første indtryk.
• Beslutsomhed. Stressfulde situationer vil ikke være sjældne for enhver person i stor forretning. Og hvis du skal bevise fordelen (omend varer eller tjenesteydelser), er det bestemt bestemt. Må ikke bryde, du ikke lade dig skræmme, ikke bange for at lave en risikabel, men lovende skridt – med denne brand manager har at ansigt.
• Mulighed for at forsvare deres position. Til dette har vi brug udholdenhed, selvsikkerhed, ønsket om at gå til slutningen. Og hvis du er en person med ikke-standard tænkning, skal du være forberedt på det faktum, at ikke alle kolleger vil straks forstå og tage dine ideer. Bliver nødt til at overbevisende bekræfte.

Mærket manager er til en vis grad pioner. Selv vejledning til tider ikke ved, hvad der præcist det ønsker fra denne specialist. Derfor er grundighed, omhyggelighed, ønsket om at dykke ned i de små ting og forudse den videre udvikling af begivenheder vil også være nyttigt at denne specialist.

Funktionelle ansvarsområder

Oprettelse af et logo, produkt fremme – det er sådan normalt lederens markerer Arbejdet i brand manager. Og så maler det nærmere.

Således kan de funktionelle ansvar en specialist tilskrives:

• Analytisk markedsføring forskning – kan udføres i samarbejde med marketingmedarbejder+
• Markedsanalyse, forståelse af sine segmenter og relevante forslag+
• Udvikling af produkt fremme strategi+
• Udvikling af PR-begivenheder (reklame, præsentation, udstillinger, rettet)+
• Oprettelse af en prispolitik+
• Oprettelse af en salgs- ordning af varer (eller blot fremsætte forslag om dette emne)+
• Hærdelighed i vigtige præsentation projekter+
• Guide til merchandising+
• Kontrolarbejde underordnede+
• Udførelse af beslægtede opgaver efter forudgående aftale+
• Oprettelse af rapporter for manuel.

I hvert selskab, brand manager gør hvad er stavet ud i hans jobbeskrivelse. Hvis det i sidste ende er engageret i funktioner øvrige medarbejdere, er det et stort minus selskab. Læs di omhyggeligt (jobbeskrivelse), forhandle med forvaltningen af ​​alle kontroversielle og uforståelige øjeblikke før ind kontor.

Job beskrivelse

Består af dette dokument fra flere punkter. Den første er “Generelle Bestemmelser”. I dette stykke kan det for eksempel anføres, at brandchefen tilhører den kategori af ledere, som den er underlagt den kommercielle direktør eller lederen af ​​marketingafdelingen.

Det er angivet i dette afsnit DI, og hvad en specialist bør vide:

• Love og forskrifter (opregning)+
• Market Conjuncture+
• Prissætning metoder+
• Markedsøkonomi, iværksætteri+
• Grundlæggende om PR Technologies+
• Brand funktioner og produktionsteknologi+
• Etik af erhvervskommunikation+
• Selskabets ledelsesstruktur.

Sørg for at blive noteret, end brandchefen i sine aktiviteter styres.

Følgende emne beskriver det funktionelle ansvar for en specialist. Dette er en liste over 5-20 underelementer, som du skal genlæse særligt omhyggeligt. Hvis det for eksempel er skrevet: “Perfekt andre tilstødende ansvar”, kræver det øjeblik, at det kræver præcisering og afklaring.

Næste i DI er der en vare med overførsel af mærkets rettigheder. For eksempel blandt rettighederne til en specialist – at kræve forvaltning af selskabet for at sikre organisatoriske og tekniske arbejdsvilkår. Retten til underskrift og besøgsdokumenter bør angives her.

Og en mere obligatorisk punkt di – “ansvaret for brand manager”. Det er angivet ansvaret for visse handlinger og straks bemærket, som en del heraf er ansvarlig (for eksempel inden for rammerne af arbejdskraft og civilret i Den Russiske Føderation).

Karriereperspektiver

Enhver medarbejder er interesseret i, hvilken løn det vil modtage i en ny position, og hvilken karrierevækst er mulig. I Moskva anslås indkomsten af ​​en specialist i et stort selskab til et gennemsnit på 3-5 tusind. E. I slutningen af ​​året, er medarbejderen stoler en præmie baseret på resultaterne af året, som kan nå 10-50% af den årlige indtjening. Men i dette tilfælde er der tale om store, succesrige virksomheder, samt om de meget gode resultater af brand manager.

Interesseret i en specialist, og hvad er mulighederne for at gennemføre en individuel plan. At du vil blive forhandlet direkte med den manuelle. For eksempel ca. diagrammet og hyppigheden af ​​rapportering. Måske vil du blive ordineret en prøveperiode, der ikke bør overstige 3 måneder. Rapporten Ordningen skal være tydelige og forståelige. Prøv at demonstrere resultaterne af det arbejde lyst, klart, med en god præsentation.

En vellykket brand manager kan tælle over tid til lønstigning, samt faglig udvikling. Hvis en hel gruppe af medarbejdere arbejder over mærket, kan han føre denne afdeling. Erfarne ledere bliver stjerner af deres arbejde, og mange store virksomheder forsøger at “røg”. I nogle tilfælde er disse specialister arbejder som krisen ledere, der for eksempel indgår en årlig kontrakt med selskabet og i løbet af denne tid foretage aktiv mærke fremme.

Arbejde interessant, fremragende udsigter, lønnen bør også inspirere et seriøst arbejde. vellykket beskæftigelse!