14 bedste bøger om markedsføring

Sideløbende med markedsanalysen præsenterer forfatteren koncepter, som vil hjælpe enhver virksomhed til at få succes, hvis de gennemføres konsekvent. Jim Collins viser også, hvordan virksomheder med store ambitioner driver ud af konsekvente, men ikke overpræsterende virksomheder og erobrer markedet og sikrer deres position i årtier fremover. Det afhænger alt sammen af den viden og de færdigheder, som lederne af disse virksomheder har, af deres vilje og beslutsomhed til at flytte.

Bogen er en verdensomspændende succes og er blevet oversat til 32 sprog og solgt i mere end 2 millioner eksemplarer. Den vil være nyttig for ledere på alle niveauer, især i toppen.

Michael Michalko “Rice Strokes and 21 other ways to think outside the box”

Bedømmelse: 4.6

I Rice Storm and 21 Other Ways to Think Outside the Box systematiserer den førende kreativitetsekspert Michael Michalko algoritmen til at udvikle kreativ tænkning. Ja, det viser sig, at alle kan låse den op i sig selv. Der findes effektive teknikker til udvikling af kreativitet, interessante øvelser, gåder og udfordringer, der kræver en utraditionel tilgang. Der er mange af dem i Michael Mikalos bog.

Du bør ikke læse en bog i en fart, det er vigtigt at gøre alle opgaverne på en sammenhængende og gennemtænkt måde, ellers vil effektiviteten af læsningen blive minimeret.

Markedsføringsgrundlag, Philip Kotler

Bedømmelse: 4.6

Philip Kotler – professor, cand.oecon., ph.d. Hans bog, som af mange beskrives som fundamentet for de grundlæggende principper, ligger på tredjepladsen. Den blev udgivet første gang i 1984, er blevet genoptrykt ni gange og er i dag fortsat en af de bedste bøger til studier af markedsføring. Det hjælper med at opnå reel viden uden at forvirre læseren med komplicerede termer og regler.

Eksperter anbefaler, at du begynder din uddannelse med denne bestseller inden for forretningslitteratur. Forfatterens stil er lettilgængelig og klar. Selv en nybegynder vil være i stand til at forstå det grundlæggende og vælge den bedste strategi for sig selv. Bogen vil hjælpe dig med at lære at navigere i den komplekse verden af finanser og blive et værktøj til at nå ambitiøse mål. Den anbefales til studerende i økonomi samt til alle læsere, der er interesseret i disse spørgsmål.

Hacking marketing, Phil Barden

Bedømmelse: 4.5

På fjerdepladsen på ranglisten ligger en bog, hvis forfatter har brugt mere end et kvart århundrede på at studere de grundlæggende principper for markedsføring. Denne helt nye tilgang vil overraske læseren. Værket er baseret på præcise videnskabelige data og forskning af Phil Barden. Han beskriver, hvorfor folk køber, og hvad der påvirker en bestemt beslutning. Mange af udsagnene er i modstrid med kendt viden, men det er så meget desto mere interessant at studere forfatterens skrifter og anvende hans metoder i praksis.

Det giver anledning til mange spørgsmål. De er ikke vage, men konkrete. Læseren vil vide, hvordan emballagen skal være for ubevidst at tilskynde folk til at købe produktet, hvilken farve der vil indikere, at produktet har et lavt kalorieindhold og dermed tiltrække opmærksomheden hos dem, der følger principperne om god ernæring. Det vil være interessant at vide, hvor lang en reklamefilm bør være, så den er effektiv og ikke overfyldt med information.

Bogen henvender sig primært til marketingfolk. Det hjælper dig med at forstå forbrugernes psykologi. Og de vil finde Hacking Marketing nyttigt for at lære, hvilke værktøjer der bruges til at manipulere tankerne, der fører til en købsbeslutning.

De mest almindelige fejlslutninger og tåbeligheder i folkemængder, Charles Mackay

Bedømmelse: 4.5

På femtepladsen er bogen en klassiker, som blev udgivet helt tilbage i 1841. Forfatteren, Charles Mackay, skrev digte og arbejdede for store tidsskrifter. Hans arbejde om massevanvid har gjort ham verdensberømt, og i dag er han en af de første til at beskrive pyramidespil, religiøse bevægelser og andre nationale vanvidsformer, der påvirker det sociale liv og driver galskab frem.

De historiske begivenheder i bogen dækker det 18. århundrede. Jo mere interessant det er at relatere fortiden til nutiden, desto mere interessant er det. Mange af de markedsføringsteknikker, der anvendes i dag, ligner dengang, da man påvirkede masserne. Når du har læst bogen til ende, begynder du at forstå, hvorfor du køber ting, du ikke har brug for, og spilder dine penge på et produkt, der ikke er værd at være opmærksom på.

Den lilla ko, Seth Godin

Bedømmelse: 4.5

Amerikansk økonom skabte bogen, som gjorde ham berømt i hele verden og blev tildelt den sjette linje af vores rangordning. Efter udgivelsen var ikke alle opmærksomme på den på grund af den humoristiske titel, som blev misforstået, hvilket resulterede i, at mange mennesker betragtede denne litteratur ikke seriøs. Den lilla ko er ikke et dyr. Det er et produkt, som kunden bør være interesseret i. Dette er, hvad en virksomhed bør stræbe efter for at sikre succes og bæredygtighed.

Det moderne menneske har ikke altid tid til at studere reklamer og søge efter et godt produkt blandt de mange på markedet. Han er forkælet, og det er ikke let at fange hans opmærksomhed. Ekstraordinært og ualmindeligt – dette er det vigtigste markedsføringskoncept til at nå dine mål og blive et skridt foran dine konkurrenter.

Hvorfor den lilla ko? Billedet er lånt fra et over hundrede år gammelt vittighedsdigt. Seth Godin giver mange eksempler fra det virkelige liv, hvor et tilsyneladende uforståeligt produkt bogstaveligt talt har eksploderet markedet og bragt en virksomhed til global lederskab. Hvis du er klar til at starte din egen lilla gård og opdrætte lilla køer der, så vil denne bog helt sikkert appellere til dig.

Mund-til-mund markedsføring, Andy Sernowitz

Bedømmelse: 4.4

Andy Cernovitz’ bog blev placeret på syvendepladsen. Den er særlig relevant i denne tid med sociale netværk, blogging og andre internetplatforme. Den er en vejledning for virksomhedsejere og hjælper dem med hurtigt at gøre en ualmindelig virksomhed, som kun få har hørt om, til en velkendt virksomhed uden at skulle bruge store finansielle midler. Sarafan-radio er et redskab til at fremme et produkt og yderligere berigelse.

Det er meget vigtigt, at produktet er af høj kvalitet, og at kunden er tilfreds med sit køb, ellers kan du kun skade din virksomhed i stedet for at gøre den bedre. Bogen lærer dig, hvordan du kan kontrollere spredningen af information, hvordan du kan fjerne negativ information og hvordan du bedre kan påvirke folks holdninger. Interessante eksempler hjælper dig med at analysere situationen i detaljer og komme ud som vinder i enhver situation.

Iværksættere sætter pris på bogen, forfatterens effektive råd i et klart sprog. Mange har draget fordel af dem og omsat dem til praksis med en vellykket informationsmarkedsføringsstrategi. En nyttig bonus er tabellerne, der hjælper dig med at planlægge dine næste skridt på baggrund af den viden, du har fået. Bogen er absolut anbefalelsesværdig læsning.

Markedsføring uden eksamen, John Jantsch

Bedømmelse: 4.4

Marketing Without a Diploma, der ligger på ottendepladsen, henvender sig til ejere af små virksomheder og marketingfolk. Dette er ikke en lærebogsteori, det vil der ikke være her. Det er en rigtig praktisk vejledning, der hjælper dig til at forstå, hvilke værktøjer der er bedst at bruge i din specifikke situation. Alle forfatterens teser er understøttet af eksempler fra det virkelige liv, hvilket gør det muligt at forstå alle spørgsmål, der opstår, ikke kun for begyndere, men også for mange erfarne iværksættere.

Bogen diskuterer en succesformel, der er velegnet til alle virksomheder uanset deres fokus. Ud fra et stort publikum kan du vælge de ideelle kunder at byde på og appellere til den pågældende kundekategori. Forfatteren afslører hemmeligheden bag tillid og, vigtigst af alt, besvarer et grundlæggende spørgsmål: Hvordan får man succes?? Hvis du er interesseret og klar til at omsætte det hele i din egen praksis, er denne bog noget for dig.

At bygge bro over kløften. Hvordan man bringer et teknologiprodukt ud på massemarkedet, Geoffrey Moore

Bedømmelse: 4.3

Den niende bestseller skrevet af den amerikanske marketing- og managementkonsulent. Det vil være en grundbog om, hvordan man markedsfører et helt nyt, innovativt produkt til masserne. Mange virksomhedsejere har stået over for dette problem mere end én gang og fundet det svært at forstå, hvordan de skal gå korrekt frem og i hvilken retning de skal gå.

Bogen vil hjælpe med at spare tid, da den klart definerer innovatorer og skeptikere og hjælper med at vælge den målgruppe, der vil være interesseret i højteknologiske produkter. Forfatteren var den første til at rejse spørgsmålet om den kløft, der findes mellem det tidlige og det moderne marked for varer. Han brugte mere end 10 år på at undersøge dette problem og udledte en formel ved at kombinere sin egen erfaring med andre markedsføreres forskning.

Moores råd gælder for alle brancher. Han er en mand, som du kan stole ubetinget på, takket være hans arbejde i Silicon Valley. Bogen er blevet genoptrykt flere gange, med nye eksempler og kommentarer, der afspejler det aktuelle globale marked. Det er ikke kun relevant for udenlandske iværksættere, men har også hjulpet mange russiske forretningsmænd, hvorfor det anbefales som et reelt værktøj til implementering af et nyt teknologisk produkt.

Buyology: En fascinerende rejse ind i den moderne forbrugers sind, Martin Lindstrom

Bedømmelse: 4.3

Det sidste skrift, der ikke dækker de sædvanlige grundlæggende principper for markedsføring. Det er ægte knowhow, som, når den først er anvendt, kan føre os sikkert mod ambitiøse mål. Et enormt beløb på 7 millioner dollars blev brugt på eksperimentel forskning. Neuromarketing er blevet et af de vigtige værktøjer, som virksomhedsejere har taget til sig.

Lindstrom viser, at det i virkeligheden ikke er os, der køber produktet, men vores sanser. Bogen vil være nyttig for mange mennesker. Både for dem, der ønsker at bruge et sådant indflydelsesværktøj til at styrke deres position på markedet, og for dem, der ikke ønsker at blive fanget i annoncørernes net, miste deres penge og ønsker at lære at opgive produkter, der ikke er af nogen værdi i øjeblikket.

Eric Ange, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Strickciola. “SEO. Kunsten at promovere et websted

Bedømmelse: 4.2

Internetmarkedsføring er i fremgang, og bogen SEO. The Art of Website Promotion” er forfatternes store bidrag til uddannelsen af fagfolk inden for dette område. Dette er en unik håndbog om fremme af websteder, som vil være interessant selv for erfarne SEO’er, for begyndere i almindelighed bør volumenet være en skrivebordsopslagsbog.

Bogen præsenterer de grundlæggende algoritmer for søgemaskiner og målene for optimering, vigtige aspekter af SEO fra design af hjemmesider til efterfølgende redesign for at tilpasse sig ændringer i forretningen og søgemaskineforespørgsler. Regler for udvælgelse af nøgleord og deres betydning, arbejde med indhold, analyse af optimering, webstedseffektivitet – manualen har alle de nødvendige oplysninger for tekniske eksperter og virksomhedsejere, der søger SEO-tjenester. Forfatterne viser også behovet for uddannelse i forfremmelse og udsigterne for forfremmelse i verden af i dag. Den seneste udgave indeholder oplysninger om de sociale mediers indvirkning på brand promotion.