Alt om Corporate Style

På ethvert aktivitetsområde er der et stort antal virksomheder, som hver især leder efter en måde at skille sig ud blandt de andre. De fleste af disse virksomheder er skudt af lyse billeder, højt slogans og specialtilbud, men som følge heraf ser og kedeligt. Kun få producenter søger, at deres logo bliver genkendeligt over hele verden, og alt takket være en veludviklet mærket stil.

Hvad det er, og hvorfor har brug for det?

For at forstå værdien af ​​definitionen af ​​”corporate identity”, er det nødvendigt at huske ethvert berømt varemærke, f.eks. Coca-Cola, Adidas eller Foxtrot.Ved omtale af disse navne opstår der en vis farve, et logo, melodi eller forfatterens skrifttype i hovedet – det er disse elementer, der udgør organisationens stil.

Historien om fremkomsten af ​​hvert firma begynder med at skabe et bestemt billede, der gør det mærke genkendelige blandt konkurrenter.

Corporate identitet er en speciel udtryk for individuelle kvaliteter i selskabet overføres via farvelægning, lyde, tekst og forenklede figurer figurer. Opgaven for alle disse elementer er at fusionere de varer eller tjenesteydelser i selskabet ved en fælles forening med producenten. Brugen af ​​stilistik påvirker billedet af virksomheden som helhed, fordi designet bekymringer nogen, selv de mest ubetydelige detaljer.

I dag er begrebet “corporate identity” er ansvarlig for de tre vigtigste funktioner i udviklingen af ​​virksomheden: identificere, image og differentiere. Overvej hver definition af Læs mere.

• Identificering funktion. Enterprise, der overholder en bestemt stil af design af varer og lokaler vil skille sig ud blandt konkurrenterne. Kunderne vil være lettere at huske forholdet mellem de varer og producenten, når de har et fælles logo, farve eller skrifttype. Populariteten af ​​produkter vil stige hurtigere, hvis køberne vil være i stand til hurtigt at identificere det blandt andet én-type varer. For at forstå vigtigheden af ​​at skelne funktioner i produktet, er det nok til at huske noget irriterende kommercielle. For at annoncere skuespil, bør det indeholde en beskrivelse af de særlige tegn på varer, hvorefter den let kan findes på hylderne i butikker eller på internettet.
• Billede funktion. Virksomhedens omdømme spiller en vigtig rolle i at fremme erhvervslivet, corporate identity er med til at skabe og opretholde et originalt og genkendeligt billede af en virksomhed, der tiltrækker kunder. Når virksomheden er positivt opfattet af mennesker, derefter tillid til sine produkter også vokser betydeligt. Meget ofte, varemærket er for målgruppen et tegn på høj kvalitet eller en bestemt prispolitik at udsende produkter blandt lignende varer.
• Differentiering funktion. Overholdelse af en vis design fremhæver produkter og reklame af virksomheden blandt konkurrenterne. I dag er der et stort antal fabrikanter én-type tilbyder en enorm mængde af varer ligner hinanden. Corporate stil hjælper kunderne med at finde i denne overflod velkendte tegn og forenkler søgeprocessen.

Beskrivelsen af ​​funktionerne i corporate identity delvist besvarer spørgsmålet om, hvilke opgaver han udfører, og hvorfor det er nødvendigt. Først og fremmest designet udarbejdet til mindste detalje fremhæver selskabet blandt det enorme antal konkurrenter. Individuelle stil funktioner tilføje prestigefyldte virksomheder og skabe en særlig karakter, der huskes for kunderne.

Nem produkt genkendelse er også en meget vigtig faktor, der er med til at skabe et ry og øge salget. Ikke desto mindre er det muligt at placere elementerne i den stil, ikke kun i arbejdet rum eller på produktet – at skildre varemærket, sloganet eller logo kan være på tøjet, hvilket skaber en ensartet.

Tøj med kendetegn hjælper ansatte i selskabet hurtigere at slutte sig til holdet, føler virksomhedens ånd, og også føle en vigtig detalje af en kæmpe mekanisme.

Kunderne viser mere tillid til de varer, som de er i det mindste lidt fortrolig – et sted, de mødte logoet, hørte en klangfuld slogan eller husket reklamere karakteristiske træk ved produkter. Når stilen i virksomheden når et vist niveau, kan du begynde at spare på reklamer, fordi designet i sig selv bliver bedre reklame.

Betydningen af ​​FS vidste selv i oldtiden – Symboler er ansvarlige for en bestemt stil findes i mange artefakter. Tidligere for at vise holdningen til ting til en bestemt kategori, de skildrede særlige tegn på forskelle. Sådan en gammel mærkning findes på våben, husholdningsemner, tatoveringer og på steder af begravelse.

Oversigt over elementer

Virksomhedens identitet omfatter en hel liste over elementer, der hver især udfører en bestemt opgave.

Virksomheder bruger ofte kun en del af disse tegn, på grund af dette forbliver virksomhedens billede ufærdigt.

Blandt de elementer, der er inkluderet i standard sæt FS, er ikke kun logoer, slogans og visse farver, men også nogle få vigtigere detaljer. Listen over hovedelementer i selskabets stilisering omfatter: varemærke, logo, slogan, farver, blok og skrifttype. Overvej hinanden detalje af virksomhedens image.

Varemærke

Servicetegn (varemærke) – hovedelementet i virksomhedens identitet, som kan udtrykkes på en eller flere måder.

Folk forveksler ofte denne del af billedet med logoet, men vedligeholdelsen tegn har en dybere værdi.

Den væsentligste værdi af varemærket er navnet på det selskab eller en verbal tegn, men det kan også være en visuel, volumetrisk og lyd symbol. Tegnet kan også have en kombination af værdier, der indeholder to vedligeholdelse tegn eller endnu mere. Overvej Læs mere hver type varemærke.

• Firma navn eller verbale tegn. Når navnet på virksomheden er patenteret, er den beskyttet fra at bruge konkurrenterne. En verbal varemærke kan registreres i en typisk skrifttype eller i stiliseret design. Når virksomheden er registreret sit navn skrevet af designer skrifttype, bliver det et logo. Definitionen af ​​ordet “logo” er ret bred – det kan være det fulde navn på virksomheden, for eksempel Google, Coca-Cola eller Samsung, forkortet forkortelse (WB, MTC) samt produktkategori eller specifikt produktnavn (Pepsi, Fanta). Logoet er den mest populære type varemærke – 80% af iværksættere registrerer det i form af et stiliseret navn på virksomheden.

• Visual Sign. Denne type symbol er et billede, et mønster eller en enterprise-emblem. Patent Et visuelt servicetegn kan være muligt med ethvert billede – det kan være et dyr, mand, naturobjekter, enkle eller komplekse figurer, abstraktion, såvel som et ornament eller et symbol. Patenteret billedskilt kan kun bruge en virksomhed, der registrerede det først.

• Volumen Sign. Dette er et specifikt symbol lavet i tredimensionel form – det kan være en figur eller en kombination af linjer. Den mest populære produktion af bulkprodukter er skabelsen af ​​emballage. Original flaskeform, bokse, pakke, flaske eller selve produkt (sæbe, slik) – alt dette er et volumetrisk tegn. Sådanne symboler indbefatter formen af ​​ZIPPO-lysere (som er patenteret selv lyden af ​​dækslet af dækslet, for ikke at nævne selve mekanismen) eller en form for flasker med gasproduktion (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• SOUND SIGN. Denne type tegn kan afbildes med en række lyde – melodi, sang, dyr stemme eller støj. Bright Sound Signrepræsentanter er en ringetone fra en film screensaver, skudt af Studio 20th Century Fox, og en Lion River i Metro Golden Mayer Screensaver. Disse virksomheder har konsolideret retten til at bruge data om lydskilt ved hjælp af et patent, så ingen anden virksomhed kan lovligt bruge dem i deres værker.

• Kombination. symbol Kombinationen omfatter forskellige kombinationer af alle tegn beskrevne. Det berømte eksempel på en kombination, der består af navnet og billedet, er PUMA-vedligeholdelsesskiltet, som viser dyret og navnet på virksomheden er placeret.

Mange kendte virksomheder i at skabe en corporate identity er ikke begrænset til et symbol, oftest virksomhedens individualitet udtrykkes i kombination af flere tegn.

Logo

Dette er en original tegning eller et billede, der angiver essensen af ​​virksomheden. Den mest almindelige måde at oprette et logo på er stiliseringen af ​​virksomhedens navn og tilføjer en visuel komponent til den. Et sådant symbol er selskabets person – det er oftest kommer på tværs af klienter på øjnene, så det skal være meget omhyggeligt arbejdet.

Logoet er grundlaget for at skabe en corporate stil, oprettelsen af ​​billedet begynder med det, og de resterende komponenter i stiliseringen udarbejdes.

Symbolet for virksomheden bør være det mest enkle som muligt, men samtidig med at have maksimalt information om virksomheden.

Oprettelse af et logo forekommer først ikke sådan en vanskelig opgave, fordi for at skildre det oprindelige symbol kan nogen designer. Men ikke alle mennesker kan legemliggøre i en simpel figur alt essensen af ​​virksomheden.

Nogle gange tager skabelsen af ​​et passende logo ikke en dag og ikke engang en uge, det kan vare op til flere måneder.

Logoet udfører flere vigtige opgaver på én gang – det hjælper med at huske navnet på virksomheden ved hjælp af foreninger, fortæller folk om naturen og årsagerne til eksistensen af ​​en virksomhed, og afslører også historien om brand skabelse. For eksempel Googles logo er en modificeret engelske ord “Googol”, der betegner nummer 1 med 100 nuller. Et sådant nummer er tæt forbundet med essensen af ​​virksomheden – det betyder høj ydelse og hastighed af oplysninger.

slogan

Oprettelse af slogan – det samme vanskelige opgave som fremstillingen af ​​et logo. Sloganet er hele essensen af ​​virksomhedens mission, investeret i et par almindelige ord forståeligt for hver person. Slogan er det meget irriterende sætning, der er uendeligt spinning i hovedet efter at have set reklamer – “Det er det, jeg elsker” fra McDonalds, “som intet andet” fra producenten af ​​Mersedes-Benz eller “for livet” fra banken “sběr”.

Corporate Slogan kan udtrykkes ikke kun som en simpel sætning, men også som et motto af virksomheden.

Når sloganet bruges ofte, bliver det en del af den stil af virksomheden, og kan også være en del af servicen tegn. Corona-sætningen er samtidig visuelt og lydskilt, derfor er det af særlig betydning, når man opretter en virksomhedsidentitet. Slogan er en høj koncentration af en virksomheds ide, hele essensen af ​​dets eksistens. Et godt slogan bør understrege den arbejdende virksomhedsidentitet, kombineret med dens elementer, er også meget vigtigt, at det er kort, sonorøs og mindeværdigt.

Farver

Nogle gange fører brugen af ​​visse virksomhedsfarver til, at folk begynder at genkende dem selv på steder, hvor virksomheden ikke har placeret reklame. Vellykket brug af en kombination af farver hjælper kunderne med at huske virksomheden og finde ud af sine produkter blandt tusindvis af andre ting. Der er mange eksempler på en vellykket kombination af nuancer, der er forbundet med et bestemt mærke: Hvide og blå firkanter i sort cirkel på BMW logo, sorte og gule striber på “beeline” emblem eller gul bogstav på en rød baggrund fra netværket af restauranter McDonalds.

Farvevalg er også en vanskelig opgave, fordi hver skygge forårsager forskellige foreninger fra kunderne. For at vælge et farveskema korrekt skal du omhyggeligt undersøge deres indvirkning på mennesker eller gøre dig bekendt med valget af farve af succesfulde virksomheder. For eksempel søger forsikrings- og finansielle strukturer at kommunikere deres kunder, så ofte vælger de beroligende farver til virksomhedens identitet, som f.eks. Blå eller grøn.

Farve spiller en vigtig rolle, når du registrerer et varemærke: Hvis du patenterede det i farveversionen, vil den kun blive beskyttet i dette design.

Sort og hvidt symbol er beskyttet i enhver farvepalette.

Blok

Virksomhedspladsen er en vigtig del af stiliseringen – det er en standard brug af et verbalt og visuelt tegn eller en kombination af flere andre elementer i stilen. Dette element kan bestå af det fulde navn på virksomheden, dens detaljer, logo, en liste over produkter eller tjenester, slogans og andre dekorative tilføjelser. Den mest populære del af virksomhedsblokken er angivelsen af ​​oprettelsen af ​​en virksomhed, for eksempel banken “Sber” i reklame forlader altid receptet “grundlagt i 1841”.

Blokken er et praktisk værktøj til at gøre forretningsdokumenter, kontor former (i form af “caps”), annoncer, visitkort og emballage varer. Denne del af virksomhedens identitet består af flere separate dele, der er godt kombineret med hinanden, men kan også bruges separat.

Skrifttype

Succesfuld valgte skrifttype – en vigtig del af virksomhedens identitet, som anvendes i alle virksomhedens dokumentation. Skrivestil bør kombineres med den overordnede stylistry af virksomheden, opfylde sine ideer og opretholde en mission.

Formen på de breve og tykkelse af de linjer er også meget vigtigt, fordi hver forskel får folk forskellige foreninger. Døbefonten fra “rystende” bogstaver opfattes som “børns”, så meget velegnet til lagre af børns produkter. Skrifttypen kan også udtrykke “kvindelighed”, “maskulinitet”, “lethed”, “smarte”, “konservatisme” eller andre betydninger afhængigt af den valgte design.

En vigtig faktor for valg af skrifttype er læsbarheden, for hvis kunderne ikke korrekt kan læse navnet, så virksomheden ikke erhverve popularitet. Kvaliteten af ​​den skrifttype læse afhænger af de enkelte elementer i stilistik, størrelsen af ​​bogstaverne og fede linjer.

Som regel er de stilistik af selskabets navn afbildet godt læsbar stiliseret skrifttype, og produktinformation er enklere, så der må være flere skrifttyper til rådighed for virksomheden.

Bærere

Når du fik kendskab til alle elementer i virksomhedens identitet, behøver du til at tænke over, hvor de skal placeres. Først og fremmest, disse er alle elementer, der er relateret til aktiviteterne i virksomheden: varer, blanke, visitkort, reklamer, tegner faciliteter, bannere, internetsider.

Husk kæden af ​​”Pyaterochka” butikker, i hovedet med det samme er der et ciffer med en grøn stiliseret hale. De vigtigste farver i selskabet er godt husket af kunderne, fordi skaberne af virksomheden bruger dem overalt – på ensartede, skilte, i reklamer og i den interne udsmykning af butikker.

Vi foreslår at overveje listen af ​​muligheder for placering af mærkevarer elementer.

• Betegnelse. Dette skal først gøres, for i fremtiden er det på hovedpladsen, og tegnet vil blive henvist til alle detaljerne i virksomhedens identitet.

• En uniform. Det kan være som traditionelle tøj med logoet og navnet på virksomheden (overalls, t-shirt, vest eller alle sammen) og individuelle elementer af tøj (CAP, APRON, BRAZER).

• Souvenirs. Den brevpapir udført i virksomhedens identitet vil ikke blot øge det billede af virksomheden i øjnene af kunderne, men også hjælpe medarbejderne føler en del af virksomheden mission.

• Internet. Selskabets egen hjemmeside vil lette kundernes søgning efter produkter, og yderligere sider i sociale netværk eller kanal på YouTube vil fordoble effekten.

• Reklame. Visitkort, Flyers, Bannere i Corporate Style vil altid være foran målgruppen.

Funktioner i skabelsen

For at starte mærkefremme er det nødvendigt at udvikle en virksomhedsidentitet, som vil gøre virksomheden genkendeligt og mindeværdigt. Hele projektet er opdelt i tre faser af udvikling: tænker på ideen detaljer, inkarnationen af ​​livsstil og vedligeholdelse af brand. Tænk mere af reglerne for at udvikle en corporate identitet.

• Tænker idé. Før du foretager en stil, du har brug for at skabe en virksomhed en bestemt mission eller en idé, som den søger. For en virksomhed, der ikke har et mål er meget vanskeligt at foretage en corporate identitet, fordi alle dens elementer vil være et sæt af ikke-sammenkoblet tegn. Erfarne designere stifte bekendtskab med essensen af ​​virksomhedens eksistens, og derefter med hjælp fra foreninger skaber indbyrdes forbundne stilelementer.
• Legemliggørelsen og fiksering ideer. På dette stadium, udvikling af virksomheden bruger forskellige metoder: appel til annoncører, designere, bygherrer eller private håndværkere. Men at målet helliger midlerne, er det bedre at begrænse de minimumskrav udviklere, ellers elementerne i stil vil ikke være homogen. Hvis der ikke er noget valg, og nødt til at kontakte forskellige designere til at holde tanken om stilistik, skal du oprette en brandbook. Dette dokument indeholder en detaljeret beskrivelse og billede af stiloplysninger.
• Gemmer FS. Under eksistensen af ​​store virksomheder kan deres image lidt ændre designet – det er ikke skræmmende og kan endda forårsage kundernes interesse. Men det sker også, at firmaets mission ændrer sig, så skal du ændre mærket. De vigtigste ting, når du ændrer selskabets corporate identitet er oprettelsen af ​​en god infoovode og forhindre målgruppen.

Eksempler

For at forstå, hvor velarbejdet corporate identitet ser ud, er det nok at se på ethvert vellykket mærke.

• Æble. “Vores produkter gør dig speciel” – Dette slogan overfører alt essensen af ​​virksomheden og styrker følelsesmæssig kommunikation med kunderne.

• “Sber”. Lysegrønne toner af alle stilelementer skaber et bankdømme for en fastholdt og målrettet virksomhed, der kan bære stort ansvar.

• Dyrenes planet. Alle dele af virksomhedens virksomhedsidentitet angiver en mission om konvergens af en person med naturen og bevarelsen af ​​vores planet.